Mit einem klar positionierten Employer Branding und zielgerichteter Personalkampagne haben wir den Personalengpass für das Pflegeheim nachhaltig gelöst. Zwischenziel nach sechs Wochen: über 60 Bewerbungen und mehr als zehn erfolgreiche Einstellungen.
Strategisches Fundament
Fachkräftemangel. Gute Inhalte. Teure Erfolge.
Der Fachkräftemangel macht sich in der Pflege stark bemerkbar. Der demographische Wandel beschleunigt die Anspannung. Als Lockmittel werden hohe Gehälter, Prämien und viele Benefits versprochen. Eine Schraube, die die Kosten hochdreht und für die Kandidaten immer selbstverständlicher wird.
Die Egestorff Stiftung ist seit mehr als einem Jahrhundert ein beständiger und sicherer Arbeitgeber. Mit verlässlichen Dienstplänen, vertrauensvollen Kollegen und zufriedenen Mitarbeitern ist ein beliebtes Arbeitsumfeld entstanden. Über Personalvermittler, Social Media und viele andere Aktionen konnte der Bedarf an Personal nicht gedeckt werden.
Praxiswissen: Schwächen vieler Personalkampagnen
Geldgeschenke und Notappelle (wie „Oma Erika braucht dich“) sind generisch. Notappelle werben zwar für den Beruf, geben aber keinen Grund, sich bei dem Unternehmen zu bewerben.
- Die Besonderheiten von Unternehmen und Positionen sind ausschlaggebend.
- Differenzierung ist entscheidend.
- Mehrwerte oder ein Reason Why müssen schnell erkennbar sein.
- Die Aufforderung zur Bewerbung braucht einen Handlungsimpuls: Warum sollte ich mich bewerben?
- Überzeugend ist eine Kampagne, wenn sie Bedürfnisse und Wünsche von Menschen erreicht.
- Mediabudgets können effektiv eingesetzt werden.
Beyond Strategy
Vom Überangebot freier Stellen zur begehrten Employer Brand.
Es ist ein Leichtes, die Conversion-Rate zu steigern und auch viele Bewerbungen zu generieren. Entscheidend ist, wie viele Positionen besetzt werden und ob die Kandidaten bleiben. Statt vieler Versprechen haben wir für Egestorff einen ehrlichen, authentischen Markenkern formuliert, der die Wünsche der Kandidaten trifft. Mit großem Erfolg: Der Personalengpass wurde in wenigen Wochen gelöst und die neu gewonnenen Mitarbeitenden bleiben an Bord.
Die Employer Brand verzichtet auf austauschbare Werbetexte und bildet stattdessen mit Bild, Video und Text eine ehrliche, glaubhafte Candidate Journey. Mit Positionierung, Kommunikation und Targeting wurde die Personallücke in kürzester Zeit geschlossen.
Kampagnen-Plan und -Bausteine
Kostenoptimierte, kanalübergreifende Kampagne
Ausgerichtet auf Gewohnheiten, Wünsche und Sorgen der Zielgruppen ist eine strukturierte Candidate Journey entstanden.
Erstkontakte über Portale, Social Media, Google Ads vermitteln Eindrücke und Versprechen. Für den effektiven Einsatz des Budgets wurden gezielte Anzeigen geschaltet und Google Ads scharf auf die Zielgruppe eingegrenzt.
Motivwelten und Narrativ wurden differenziert auf Mehrwerte und Erlebnis konzentriert. Uns ging es nicht um die Skalierung von Likes, sondern vielmehr um eine bewerberorientierte Kommunikation, die Arbeit wertschätzt.
Auf der relaunchten Landingpage bekommen die Kandidaten einen Eindruck vom Arbeitserlebnis, mit ersten Blicken auf den Arbeitsplatz und Kollegen. Ein emotionaler Kontaktpunkt, der erste Beziehungen aufbaut und ein glaubhaftes Gesamtbild schafft.
Über ein intuitives Kontaktformular auf der Website können sich die Bewerber mit wenigen Klicks bewerben. Im Hintergrund ist eine digitale Automatisierung entstanden. Ein Tool mit zwei Funktionen: Für Egestorff die Auswahl erleichtern und mit verlässlichen Dialogen die Verbindlichkeit bei den Kandidaten erhöhen.
Impact
Erste Kennzahlen nach sechs Wochen:
über 60 Bewerbungen. Und über 10 erfolgreiche Einstellungen.
- hohe Conversion
- präzises Targeting
- effizienter Einsatz des Mediabudgets
- maximale Relevanz
- nachhaltige Stärkung der Arbeitgebermarke
Egestorff Stiftung
Projektagentur für Corporate Identity, Corporate Design und Employer Branding
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Vorgehen und Kampagnen sehr effizient und erfolgreich
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Melanie Löwemann, Geschäftsführerin
Impressionen
Einheitliche Designelemente bilden einen einheitlichen Kampagnenauftritt. Trigger: Das Herz (als wiederkehrendes, visuelles Kampagnenelement) ist aus den prägnanten Torbögen des Logos entstanden.
Leistungen und Team
| Strategie und Konzeption | Thomas Theßeling |
| Redaktion und Text | Lisa Dedekind, Thomas Theßeling |
| Layout und Design | Isabell Schlüter, Marcel Koch |
| Fotografie | Elisa Germanus-Meyer |
| Film | Jakob Winter |
| Google & Meta Ads | Lisa Dedekind |
| Social Media | Lisa Dedekind |
| Programmierung | Benjamin Spils |
