Eine neue Markenstruktur und ein verbindender Purpose machen Kunden und Vertrieb zu einem Team für bessere Therapien. Ergebnis: Aus einem unbekannten Multi-Produkt-Unternehmen wird eine starke Marke im Gesundheitsmarkt.
Strategisches Fundament
Eines der führenden Unternehmen im deutschen Gesundheitsmarkt.
Kliniken, Ärzte und Apotheken beliefert Fresenius Kabi durch die eigene, deutschlandweite Logistik mit über 3.500 unterschiedlichen Produkten. Für Therapien und Versorgung werden fachliche Therapiekonzepte und wissenschaftliche Studien erstellt. Ein eigenes Schulungszentrum bietet qualifizierte Fortbildungen und Lehrgänge für medizinisches Fachpersonal. Im Jahr führt allein die Sparte „Homecare“ über 125.000 Patientenversorgungen durch.
Der deutsche Gesundheitsmarkt ist einer der komplexesten der Welt.
Mit vielfältigen Produkten und Dienstleistungen hat Fresenius Kabi über die Jahrzehnte zwar viel Vertrauen, aber wenig Bekanntheit gewonnen. Die Erfolge der Vergangenheit sollen durch einen strategischen Identitätsprozess und eine neue Branding-Strategie in die Zukunft getragen werden. Die Marke Fresenius Kabi soll Wertschöpfungsfaktor werden – durch ein transparentes Leistungsangebot, das Synergien schafft, und ein Markensystem für alle Produkte und Dienstleistungen.
Beyond Strategy
wir helfen Menschen
Die Markenstruktur und das Markendesign sind erst der Anfang. Eine Transformation muss in allen Hierarchieebenen greifen und den Markt erreichen. Den Erfolg des Unternehmens machen die engagierten Mitarbeiter aus, die gemeinsam mit ihren Kunden Therapieerfolge möglich machen. Nur im Team steigern sie die Lebensqualität von Patienten und Bewohnern. Mit » wir helfen Menschen « ist ein Purpose entstanden, der aus Kundenbeziehungen ein Teamwork macht.
Impressionen
Profil
Eine Dachmarke mit Purpose und vier Leistungsbereichen.
Dachmarke
Purpose
» wir helfen Menschen «
Leistungsbereiche
Ernährung
Produkte und Supplemente für die enterale Ernährung
Infusion
Volumenersatz-, Träger- und Elektrolytlösungen
Arzneimittel
Generische Arzneimittel, Biosimilars, Antibiotika und Anästhetika sowie Arzneimittel für die Onkologie
Medizinprodukte
Applikationstechnik und -systeme
Imagefilm
Projekt-Übersicht
| Strategie | Profil, Positionierung und Purpose |
| Content | Headlines, Imagetexte |
| Design | Konzept, Typografie, Mediendesign |
| Artwork | Film, Foto, Illustrationen, Piktogramme, Animationen |
| Produktion | Film, Data, Print |
| Implementierung | Marketing- und Design-Handbuch, Leadagentur und Agentur-Consulting |
| Maßnahmen | Digital, Print, Ambient, templatebasiertes Publishing-Konzept, Wording, Launch-Event, Management-Offsites, 360°-Media, Film & Animationen, Social Media, Data-Hosting |
| Projektmanagement | Full-Service-Management, Workshops, Implementierung im Unternehmen, Betreuung der Agenturen, Leadagentur Brand Design |
| Evolution: | Märkte sind in ständigem Wandel. Seit rund 15 Jahren begleiten wir Fresenius Kabi. Für die Stärkung der Marke unterstützen wir das Unternehmen kontinuierlich mit Strategie, Design, Text und Kommunikation – von Unternehmenskommunikation bis Pharmamarketing. |
Team
| Beratung und Strategie: | Thomas Theßeling |
| Text und Content: | Thomas Theßeling |
| Design: | Sebastian Kühnel, Christina Lohrke, Mareike Wessels, Maria Lütge, David Driscoll, Marcel Koch |
| Film: | Deichblick |
| Foto: | Martin Peterdamm, Thilo Müller |
| Projektmanagement: | Britta Blauert, Melanie Borrs |
